Yaşasın Fijital!

Mesela siz, hiç orta yaş üstünü hedef alan bir ürün reklamında ‘Hey Olgunlar!’ dendiğini duydunuz mu?

YOUTH ZONE

Markalar harıl harıl gençler için bir şeyler yapmak istiyor.

Gençlerin daha fazla özgürlük, daha fazla alternatif, daha fazla eğlence aradığında ise hemfikirler.

Fakat atladığımız bir şey yok mu?

Bunları hepimiz istiyoruz..

Belki de önce hitaptan başlamalıyız. Gençler, başta kendilerine ‘Hey Genç!’ gibi hitaplarda bulunmamızı istemiyorlar.

Şöyle düşünün, bir grubu/hedef kitleyi tanımlarken yaptığımız sınıflandırmayı (Özellikle demografik durumu belirtirken) bir reklam, hitap cümlesine çevirelim.

Mesela siz, hiç orta yaş üstünü hedef alan bir ürün reklamında ‘Hey Olgunlar!’ dendiğini duydunuz mu?

Veya ‘Hey Genç Profesyoneller!’, ‘Hey Yaşlılar!’ elbette hayır..

Daha fazla istemek ise, çok insana dair genel geçer bir durum. Bir yaş sınırı yok ki daha fazla istemenin…

Fakat her birimiz gibi, gençlerin istediği ve hatta çok daha bilinçli bir nesil geldiğinden, işte tam da bu noktada ‘daha da çok’ istediği bir şey var.

O da ‘erişilebilir’ olmak..

Bu yüzden internet ünlüleri onlara daha yakın. Çünkü eski jenerasyonun ulaşılamaz ‘ünlülük’ kavramı ile yeni nesil ‘ünlülük’ kavramı da taban tabana zıt.

Bugün çoğu genç ve ünlü arkadaşlar hepimizin gittiği mekanlara gidiyor. Trafik çilesi çekmek istemediklerinde, araçlarını bırakıp metroya binebiliyor, köşedeki barista kahveciden kahvesini alıyorlar.

Normalleşme trendi içerisinde bir diğer kilit nokta da aynı zamanda kibirsiz olmaktan geçiyor. Üstten bakmamaktan geçiyor.

‘Hey genç, al sana bedava internet’ içinde kibir barındıran bir kampanya vaadine & söylemine dönüşüyor bir anda.

Dijital reklamcılığın da tarihsel bir dönüm noktasındayız bence. Son yıllarda herkesin diline pelesenk olmuş

‘Dijital çok yükselişte’ klişesi de belirli bir doygunluğa ulaştı.

Artık bunu da yeterli görmüyor gençler.

Dokunmak, deneyimlemek, paylaşmak istiyorlar.

Bu sebeple belki bazılarınızın duyduğu veya duyacağı ve eminim çok yakın gelecekte yine dillere pelesenk olacak ‘Fijital reklamcılık’ terimi ile tanıştık.

Yakın geçmişe kadar bir etkinlik yapılacağında, fiziksel bir marka varlığı yeterken veya dijital bir kampanyada sadece web veya sosyal medya tabanlı işlerle yetinebilirken; şimdilerde fiziksel deneyime de imkan tanıyan ama bir yandan dijital çıktıları/yansımaları olan işler üretir olduk.

Tüm bu dönüşüm ışığında, markalar da geleneksel gençlik merkezli yaklaşımdan, bu deneyimin içerisinde daha çok yer almaya yönelmeli.

Diğer Yazıları

En Çok Okunan Haberler
Can Yaman ve Demet Özdemir evlerinden oluyor!1Can Yaman ve Demet Özdemir evlerinden oluyor!
Erdoğan'ın o sözleri üzerine alanı terk ettiler2Erdoğan'ın o sözleri üzerine alanı terk ettiler
15 Temmuz etkinliğinde sela okunurken Ekrem İmamoğlu yuhalandı3Sela okunurken Ekrem İmamoğlu yuhalandı
Abdullah Gül'ün 15 Temmuz gecesi görüntüleri üç yıl sonra ortaya çıktı4Gül'ün 15 Temmuz gecesi görüntüleri ortaya çıktı
Başkan İmamoğlu'nun gizli günlükleri... Bu yazı dizisi olay yaratacak!5Başkan İmamoğlu'nun gizli günlükleri... Bu yazı dizisi olay yaratacak!
Porno izlemek Belçika'yla aynı oranda karbondioksit üretiyor6Porno izlemek Belçika'yla aynı oranda karbondioksit üretiyor
Fatih Altaylı: Mehmet Şimşek şimdilik Ali Babacan'dan izin istemiş7Mehmet Şimşek Ali Babacan'dan izin istemiş
Washington Post'ta dikkat çeken 15 Temmuz ilanı8Washington Post'ta dikkat çeken 15 Temmuz ilanı
Cumhurbaşkanı Erdoğan ile Ekrem İmamoğlu tokalaştı9Erdoğan ile İmamoğlu böyle tokalaştı
Acun Ilıcalı 20 yaşındaki sevgilisi ile Mikonos'ta10Acun Ilıcalı 20 yaşındaki sevgilisi ile Mikonos'ta