Toplumsal yaşamda hissedilen bu dengesizlik, özellikle kadınların partner bulmasını zorlaştırıyor. Bazı kadınlar uygun eş adayına ulaşamadıkları için “kiralık partner” uygulamalarına yöneliyor. Ülkede ortaya çıkan bu hizmet, saatlik ücret karşılığında çeşitli işlerde yardım eden veya sosyal etkinliklerde eşlik eden erkeklerin kiralanması esasına dayanıyor.
Letonyalı kadınların anlattıkları da durumu doğrularken, bir çalışan, iş ortamındaki kadın yoğunluğunu anlatırken “Çevremde neredeyse hiç erkek yok. Bazen sadece sohbet etmek bile zor hale geliyor. Bazen flört etmek, bir erkekle de konuşmak istiyorsun.” sözleriyle tabloyu özetledi. Bir başka kadın ise birçok arkadaşının partner bulabilmek için ülke dışına taşındığını anlattı.
Uzmanlara göre Letonya’daki erkek nüfusunun düşük olmasında, erkeklerde daha yüksek görülen sigara kullanımı ve obezite gibi sağlık sorunlarının da payı bulunuyor.