Gıda ve akaryakıt kategorilerinde Cem Yılmaz, finans ve telekomünikasyon kategorilerinde Beyazıt Öztürk’ün öne çıktığı araştırmanın diğer yıldızı ise deterjan kategorisinde yüzde 75’lik oranla birinci sırada yer alan Berna Laçin oldu.
MediaCat, ünlü-marka eşleşmesini tüketici hafızası üzerinden sorgulamak için Fikrimühim işbirliğiyle "Markalara Hayat Veren Ünlüler" araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.
Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “….. sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi.
METODOLOJİ
Araştırma, Türkiye’yi temsil edecek şekilde NUTS bölge gruplaması baz alınarak belirlenen 12 bölgeyi temsilen 70 ilde gerçekleştirildi. Araştırmaya dahil edilen iller, temsil ettiği bölge nüfusları oranına göre eklendi. Yaş ve cinsiyet dağılımları Türkiye nüfusuna paralel olarak belirlendi. 15 yaş üstü, kadın erkek oranı eşit 2023 kişinin katılımıyla 15-18 Nisan tarihleri arasında online görüşme yöntemiyle gerçekleştirildi. Akaryakıt, beyaz eşya, deterjan, e-ticaret, finans, gıda, giyim, içecek, inşaat ve yapı malzemeleri, kişisel bakım, otomotiv ve yan sanayi, telekomünikasyon sektörleri ve çeşitli sektörlerin bir arada sorgulandığı “diğer” başlığı altında olmak üzere toplam 13 kategoride 200 eşleşme sorgulandı. Her kategori için katılımcılardan “… sektöründe en çok beğendikleri ve unutamadıkları” üç ünlü-marka eşleşmesini işaretlemeleri istendi
SON 15 YILIN UNUTULMAZ ÜNLÜ-MARKA EŞLEŞMELERİ
AKARYAKIT
Cem Yılmaz – Opet
72%
Mustafa Sandal - BP
65%
Arda Turan – Opet
58%
BEYAZ EŞYA
Kenan Doğulu - Arçelik
54%
Beren Saat – Arçelik
49%
Kenan İmirzalıoğlu – Vestel
43%
DETERJAN
Berna Laçin – Fairy
75%
Pınar Altuğ - Persil
43%
Çağla Şıkel - Vernel
34%
E-TİCARET
Gülben Ergen – Hepsiburada
58%
Kadir İnanır - sigortam.net
50%
Yasemin Allen - n11
46%
FİNANS
Beyazıt Öztürk – Denizbank
59%
Cem Yılmaz - İş Bankası
56%
Kıvanç Tatlıtuğ – Akbank
25%
GIDA
Cem Yılmaz - Doritos
46%
Burçin Terzioğlu - ETİ Brownie Intense
30%
Gönül Yazar - Snickers
22%
GİYİM
Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi
38%
Atiye – Penti
34%
Serenay Sarıkaya - Mavi
33%
İÇECEK
Ceza – Didi
33%
Sıla – Coca-Cola
23%
Murat Boz - Yedigün
21%
İNŞAAT VE YAPI MALZEMELERİ
Tarkan - Filli Boya
46%
Müslüm Gürses - Filli Boya
42%
Fatih Terim - Filli Boya
40%
KİŞİSEL BAKIM
Burak Özçivit - Clear Man
27%
Nil Karaibrahimgil - Orkid
22%
Bergüzar Korel - Pantene
20%
OTOMOTİV VE YAN SANAYİ
Gupse Özay - Dacia
59%
Barış Falay – Brigdestone
45%
Emre Altuğ-Bridgestone
39%
TELEKOMÜNİKASYON
Beyazıt Öztürk - Vodafone
41%
Cem Yılmaz – TTNET
33%
Nil Karaibrahimgil – Turkcell
28%
DİĞER
Arda Turan - Simit Sarayı
43%
Tolga Çevik - Hopi
43%
Şevval Sam - Bellona
32%