Beyaz eşya ve teknoloji devi Bosch, her yıl olduğu gibi bu yıl
da Anneler Günü'ne özel bir reklam filmiyle izleyici karşısına
çıktı.
"Annelerin hayatını kolaylaştırma" mottosuyla yola çıkan
reklamda, gelişmiş ev aletlerinin kadınların günlük iş yükünü
nasıl hafiflettiği vurgulanıyordu. Ancak reklam, izleyicilerin
büyük bir bölümü tarafından "çağ dışı cinsiyet rollerini
yeniden üretmekle" suçlandı.
Sosyal medya platformu X ve Instagram üzerinden paylaşılan
binlerce yorumda, reklamın ev işlerini (çamaşır, bulaşık ve
temizlik) sadece annenin asli göreviymiş gibi yansıttığı ifade
edildi. Kullanıcılar, "Ev işi kadının değil, evde yaşayan
herkesin ortak sorumluluğudur" diyerek markaya tepki gösterdi.
"Anneme hediye değil, aslında eve yeni bir iş aleti alıyorum. Neden babalar
gününde matkap reklamı bu kadar ön planda değil de, anneler gününde
çamaşır makinesi başrolde?"
Tartışmanın bir diğer boyutu ise hediye seçimi üzerine oldu. Anneler Günü’nde kadınlara bireysel
ilgi alanlarına yönelik hediyeler yerine, yine ev içindeki emeği sembolize eden beyaz eşyaların
önerilmesi, "anneyi bir birey olarak değil, bir hizmet sağlayıcı olarak görmek" şeklinde yorumlandı.
•Akademisyenler ve toplumsal cinsiyet uzmanları, bu tür reklamların yıllardır süregelen kalıpları
teknoloji kılıfı altında devam ettirdiğine dikkat çekiyor. Bosch Türkiye’den konuyla ilgili henüz resmi
bir açıklama gelmezken, tartışmaların markanın imajını nasıl etkileyeceği merakla bekleniyor.